RFEGolf121 (diciembre 2020 - febrero 2021)

54 rfeg olf Cátedra Comunicación y Golf rfeg olf 55 Medioambiente y golf, un binomio sostenible L a recién creada Cátedra UCM-RFEG Comunicación y Golf realizó su prime- ra actividad durante el transcurso del I Congreso Nacional del Cambio Climático, celebrado en la Universidad Complutense de Madrid. En el marco de este foro divulgador, en el que se presentaron 60 investigaciones por parte de universidades y entidades de toda España, el golf tuvo su protagonismo con dos ponencias: “Comunicar mejor un deporte que no atenta contra el cambio cli- mático” y “El medio ambiente en la prensa especializada sobre golf”. En estos trabajos se puso en valor la impor- tancia del golf como industria económica, sus valores para la salud y el bienestar de las per- sonas y, por supuesto, su estrecha relación con el medio ambiente, de quien es un garante y preservador. El importante papel de la prensa especializada El golf es un deporte que tradicionalmente ha tenido que luchar contra la creencia de ser un peligro contra el medioambiente. El desarro- llo de esta industria en España desde los años 90, con un importante incremento de instala- ciones y de aficionados, ha despertado la pre- ocupación en algunos sectores y al mismo tiempo ha avivado la necesidad del sector por una mayor divulgación de los beneficios que el golf puede aportar a la sostenibilidad. No en vano, el medioambiente y golf viven una relación a veces contradictoria. A pesar de ser un deporte que se practica en medio de la naturaleza, muchos de los recorridos son acusados de perjudicar la sostenibilidad. El mal uso del agua, los desarrollos inmobilia- rios alrededor de los campos de golf o el impacto en el paisaje son algunas de las críti- cas que se hacen al sector a pesar de que desde la industria del golf se defiende y se insiste en la divulgación de numerosas inicia- tivas en favor del medioambiente. La prensa especializada, en su labor de inves- tigación y divulgación, tiene un papel impor- tante en este asunto. El sector del golf vive rodeado de numerosos medios de comunica- ción dedicados exclusivamente a esta indus- tria gracias a su importante relación con el turismo, que supone un 13 por ciento de la economía de nuestro país, y con otros temas anexos como la salud, la gastronomía o las actividades empresariales, aspectos todos ellos que quedan en todo caso eclipsados por la competición profesional, debido entre otras cosas a contar con grandes jugadores que brillan por todo el mundo. En este contexto, por un lado, la prensa atien- de a los aspectos medioambientales del golf como foco del empeño del sector por cambiar esa apreciación negativa. En segundo lugar, como consecuencia de la amplia cobertura a la competición profesional, los medios espe- cializados en golf no suelen centrar su aten- ción en las informaciones sobre medioambien- te, donde en el entorno de la prensa especiali- zada en golf no destacan las críticas, predomi- nando los aspectos positivos. Para la realización de este análisis se eligieron tres diarios digitales especializados en golf que siguen la actualidad desde hace más de diez años. Elperiodigolf, que en julio de 2020 contaba con 3.773 seguidores en Twitter; Opengolf, con 4.470 seguidores en Twitter; y Golf Confidencial, que apuntaba 2.000 segui- dores en esta red social. Son tres de los diarios digitales de acceso libre más seguidos en la prensa de golf, y los tres formaron parte de un estudio de 2015 sobre la prensa especializada en golf publica- do por la revista Cuadernos de Turismo en el que se incluía también a Tengolf, actualmen- te diario por suscripción, y los desaparecidos Crónica Golf, La página del golf y Doblebogey (Fernández y Martínez Pastor, 2015). Para analizar las noticias sobre medioambien- te en los tres diarios digitales sobre golf selec- cionados se estableció un periodo de un año desde julio de 2019 a julio de 2020, ambos incluidos, para calcular en un análisis cuanti- tativo el número de informaciones dedicadas a esta materia y el porcentaje con respecto al número total de noticias. En un análisis cuali- tativo, se clasificaron esas noticias por temá- tica para descubrir cuáles eran los aspectos destacados por la prensa de golf sobre este asunto y se analizó si lo publicado son infor- maciones positivas, negativas o neutras. El golf promueve valores para la salud y el bienestar de las personas al margen de erigirse en garante y preservador del medio ambiente